Los influyentes rusos a favor de la guerra están generando grandes ingresos publicitarios a partir de su cobertura del conflicto en las redes sociales, según ha descubierto la BBC.
Además de una ración diaria de videos espantosos de ataques con aviones no tripulados y afirmaciones falsas sobre el presidente de Ucrania, Volodymyr Zelensky, comparten anuncios de cualquier cosa, desde criptomonedas hasta moda.
Conocidos en Rusia como “Z-Bloggers” debido a su apoyo a una guerra a menudo simbolizada por la letra Z, a menudo están integrados en el ejército ruso y publican imágenes desde la línea del frente donde llaman a los jóvenes rusos a alistarse.
Desde el inicio de la invasión a gran escala en febrero de 2022, personas influyentes a favor de la guerra han ganado millones de seguidores en Telegram, la plataforma de redes sociales a la que muchos rusos recurrieron después de que el presidente Vladimir Putin prohibiera Instagram, Facebook y Twitter.
Esa explosión de usuarios ha provocado un aumento en el mercado publicitario de Telegram.
Los influyentes de la guerra se han aprovechado de esto. Venden espacios publicitarios para empresas que buscan llegar a su público joven.
Para saber cuánto cobran, los miembros del Equipo Global de Desinformación de la BBC se hicieron pasar por propietarios de hoteles interesados en publicar anuncios en sus canales.
Nos comunicamos con algunos de los jugadores más destacados.
Uno de ellos fue Alexander Kots, un veterano corresponsal de un periódico progubernamental que se convirtió en un influencer de la guerra, con más de 600.000 seguidores en su canal personal de Telegram.
Semyon Pegov, conocido como WarGonzo, fue otro. Quizás el bloguero Z más conocido, tiene más de 1,3 millones de seguidores.
Pegov (izq.) en el Kremlin
FUENTE DE LA IMAGEN, GAVRIIL GRIGOROV / SPUTNIK / AFP
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El bloguero de guerra Semyon Pegov (izq.) estuvo entre varios influencers de Putin invitados a reunirse con el líder ruso en junio.
Alexander Kots dijo que costaría entre 48.000 y 70.000 rublos (entre 440 y 680 libras esterlinas) por publicación en su canal, dependiendo de cuánto tiempo se mantuvo el anuncio en la parte superior de su feed de Telegram. WarGonzo nos cotizó el equivalente a £1,550 por publicación.
Las principales personas influyentes en la guerra publican al menos un anuncio por día, por lo que sus ingresos potenciales eclipsan el salario mensual promedio en Rusia de 66.000 rublos (550 libras esterlinas).
Un agente de publicidad que trabaja con canales vinculados a Wagner nos cotizó el equivalente a £260 por anuncio en Gray Zone, un canal de Telegram con acceso exclusivo a Wagner y más de 600.000 seguidores.
Anuncio en un canal de Telegram
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Z-bloggers como Alexander Kots publican anuncios de cualquier cosa en Telegram
Para anunciarse en el canal de Alexander Simonov, corresponsal del sitio web Ria Fan fundado por el difunto jefe mercenario Yevgeny Prigozhin, el agente cotizó £180 por publicación.
Otro reportero de Ria Fan, Alexander Yaremchuk, tiene menos seguidores, por lo que sus tarifas son más bajas, £86 por publicación.
Mientras que algunos de los Z-bloggers tienen una experiencia significativa en reportajes de guerra para los medios estatales, otros como Maryana Namova no tienen formación profesional.
Ex levantadora de pesas, hizo un curso de reportaje sobre una base mercenaria de Wagner y ahora presenta su propio programa en la televisión nacional.
Maryana Naumova envió esta imagen a la BBC pero se negó a hablar con nosotros
FUENTE DE LA IMAGEN, MARYANA NAUMOVA
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Maryana Naumova envió esta imagen a la BBC pero se negó a hablar con nosotros
La BBC intentó entrevistar a destacados blogueros de guerra, pero Alexander Kots fue el único que accedió a hablar.
Hablando desde la ciudad ucraniana ocupada de Bakhmut, se describió a sí mismo como un reportero en una guerra de información. Sin embargo, comprendió que la propaganda rusa dependía, en parte, de gente como él.
“El Ministerio de Defensa a menudo nos escucha y tenemos un canal directo para comunicarles información de forma privada. Todo es detrás de escena, y yo lo hago”, dijo.
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Para más información sobre esta historia:
Vea a los influyentes de Putin: los blogueros que venden la guerra de Rusia, ahora en YouTube
El Equipo de Desinformación Global de la BBC cuenta la historia de personas influyentes en las redes sociales que ganan dinero con la propaganda de guerra.
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El creciente mercado del material de los Z-bloggers se sustenta en un flujo constante de vídeos exclusivos. Las imágenes les ofrecen un público diverso, desde audiencias nacionales a favor de la guerra hasta analistas occidentales y ucranianos que intentan comprender lo que realmente está sucediendo en las trincheras rusas.
vídeo falso
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Los principales blogueros compartieron este vídeo, pero el análisis de la BBC sugiere que es un montaje.
Sin embargo, algunos de los vídeos publicados por los blogueros pro-guerra son falsos.
En marzo pasado, personas influyentes prominentes, incluido Alexander Kots, publicaron un video de una cámara para tablero que pretendía mostrar a dos soldados ucranianos deteniendo un automóvil con una mujer y un niño pequeño.
Los hombres armados en el vídeo llaman a la mujer “cerda” por hablar ruso y la amenazan. Los Z-bloggers dijeron que el vídeo era un ejemplo perfecto de cómo Ucrania trataba a los civiles.
Pero este vídeo lo hemos geolocalizado en Makiivka, un pueblo cerca de Donetsk. Esta zona de Ucrania ha estado ocupada por fuerzas proxy prorrusas desde 2014. Es imposible que un soldado ucraniano uniformado pudiera haber operado en este territorio ocupado.
Además, el uso de cámaras para salpicadero es ilegal en Ucrania. La prohibición se impuso después de la invasión rusa a gran escala.